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从他她喜欢的书籍、电影和音乐里,就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。
而且大概率是准确的、真实的。
碧梨在teenvogue位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频,正是类似的内容:
【碧梨-艾利什为她的人生创作原声带】
光看文字比较含糊不清,但具体内容,实际上就是碧梨选出一些她最喜欢,对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲,与观众分享。
这种歌单分享类的视频,能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣,并以此为基础,激发他们对碧梨-艾利什这位音乐人的好奇心。
她喜欢的音乐,跟我喜欢的音乐差不多。
那她做的音乐,指不定我也会喜欢。
这便是此类视频背后的核心推广逻辑。
“drake的《themotto》,我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”
“《offtotheraces》bnadelrey……我八九岁或者十岁的时候,去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧,不记得了。那次旅行,从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌,都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”
“tylerthecreator的《garbage》。这首歌是我写《bellyache》的时候,最大的灵感来源之一。这首歌,比我的那首更有画面感,更写实,逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是tyler的超级粉丝,应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”
淡粉色的背景墙,一块简单的黑色纸板,碧梨在镜头前侃侃而谈,分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐,但之所以会挑这十二首歌出来,自然是醉翁之意不在酒。
每一首歌,都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队,坐在会议室里,细致讨论之后筛选出来的营销工具。
比如第一首歌,drake的《themotto》,为什么要选择德雷克的歌?因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克,就跟竞选美国总统的时候喊一句“godblessamerica”一样,是必然要走的流程。
第二首歌,拉娜-德尔雷,既是自己人,也能引出碧梨的童年故事,还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜-德尔雷的人,更有可能会迷上碧梨。
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tylerthecreator的《garbage》,歌曲主题与《bellyache》高度相似,能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。
zhu的《ascrazyasitis》,碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后,听到现场在放这首歌,才用shazam保存下来的。通过这首歌,碧梨向观众揭示了她的草根出身,暗示她作为独立艺人的艰辛与不易,这样的形象,更能搏得大众的同情与喜爱。
宣传无小事,最终呈现在镜头前的每一段台词,哪怕是粗口,都有成熟专业的团队在背后,以小时为单位做着细致详尽的打磨。
糅合了独立流行、独立电子和独立嘻哈的这份歌单,由落落大方、毫不怯场的碧梨,通过teenvogue的官方频道分享出来之后,反响还算不错。一个月时间,次播放,没有她唱歌的视频点击量高,但也实属正常,这种趣味内容本来就是艺人形象的点缀。靠它来丰富人设可以,最终还是得落在作品上,不然就会变成上一世麦迪逊-比尔那样,大多数人都误以为她是个instagram网红,为了流量发发歌,而不是一位流媒体粉丝众多的职业音乐人。
碧梨、赵宥真,和围绕着她俩打造的幕后团队,明白“娱乐化”和“过度娱乐化”,“曝光”与“过度曝光”之间的区别。因此,除了teenvogue之外,碧梨接下的宣传通告,还是以传统的访谈形式为主。
其中最重要也是观看人数最多的一次访谈,是《名利场》杂志2016年9月24日在纽约市完成,2016年10月6日,也就是韩易抵达伦敦的同一天,在他们的youtube官方频道上架的。
没有主持人,所有的问题都由执行导演问出,而成品视频里,则以白色的细体字幕形式呈现。
【你叫什么名字?】
“我的名字是碧梨-艾利什……今天是2016年9月24日。”
【你多大了?】
“14岁。”
【伱有多少instagram粉丝?】
“45.7万。”
回答这个问题的时候,碧梨看着手机念出前三位数字,然后看向镜头,一脸不可置信地睁大眼睛,笑得合不拢嘴。这倒不是她伪装出来的谦虚,要知道,短短半年之前,她的instagram贴文,每一条连一百点赞都突破不了,五十都够呛。
现在?
现在她得把instagram的推送通知关掉,不然手机会卡死。
【google搜索里,有多少个跟billieeilish有关的词条?】
“130万个。”
【instagram上点赞最高的照片?】
“我和麦迪逊-比尔的合照。”
碧梨-艾利什将她手中刚换上的iphone7屏幕翻转过来,对准镜头。画面里是一张她和麦蒂亲密的合影,两人抱在一起,脸贴着脸,朝彼此的方向伸出舌头。这是9月12日,二人结束在达拉斯美航中心的演出后,于更衣室里拍摄的照片。
【109,608】
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