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所谓的模因模板化,即是将歌词拆解为可复用的“社交货币”,降低用户创作门槛,让社交媒体平台上出现大量同主题的内容
??以达到迅速占领流量池的目的。
具体到《BadandBoujee》这首歌上,瀚音乐在y平台的模因模板化,是发起舞蹈挑战,用Migos标志性的dab舞步,搭配副歌部分的音频选段,推动用户模仿。
此时,y的全球注册用户总数早已突破了1.2亿,他们每天会创作将近1100多万条短视频,虽然从App爆火到现在,只间隔了不到一年半的时间,但y的社群里,已经有了相当成熟的话题玩法。
与早期的抖音十分类似——或者说,早期的抖音和y,本来就处在一个互相借鉴互相学习的阶段——y平台上面最核心的内容,是以音乐本身为依托,用户自主上传的对口型视频和跳舞视频。y推翻了Vine建立的六秒短视频概念,将短视频的长度拉伸到了十五秒,这使得用户能够更有效地分享一首歌曲的爆点部分,也可以更完整地展示他们为这首歌曲编出的舞蹈动作。
1.2亿用户里,大约有5000万人在21岁以下,其中最具代表性的就是粉丝数1300万的网络红人BabyAriel,15岁的她通过上传贾斯汀-比伯和德雷克的对口型视频而爆红,如今已经通过全国巡演和赞助广告赚到了数百万美元。任何富有远见卓识的唱片公司高管都知道,这种年轻人群的聚集地,绝对会成为下一个模因神曲的孵化器。
在《BadandBoujee》登陆y之前,已经有许多知名歌手利用这个平台来宣传单曲了。爱莉安娜-格兰德为《IntoYou》发起的宣传活动创造了77.2万个粉丝视频,而蕾哈娜的#Work挑战,则创造出了83万个粉丝视频,直接帮助这首与德雷克合作的单曲登顶公告牌单曲榜榜首。
就连瀚音乐内部,也间接吃到了y的红利。LilYachty作为feat嘉宾与DRAM发行的那首热单《Broccoli》,没有在y上面启动任何官方推广活动,却在这个App的热门榜上挂了好几个月的时间,积攒了28.5万条带有#Broccoli话题标签的视频,推动这首单曲成为了今年夏天最大的榜单黑马。
直到一个月前,韩易方在瀚音乐唱片公司的每周例会上得知了这一消息,也是从那个时候开始,韩易突然意识到他可以利用y来入局抖音。这才有了拉斯维加斯MadCity音乐节上,他与约书亚-库什纳的那一番深入交流。
重生者的视野,有开阔之处,也有局限之处。开阔之处在于,他能看到这个时空里尚不存在,
但未来一定会掀起惊涛骇浪的趋势。局限之处在于,这些惊涛骇浪太过显眼,以至于他往往会忽略掉风暴形成前,泛起的那一层层波澜。
多少人还记得,微信之前火爆一时的即时通讯软件Talkbox?
即使记起来了,重生的你,会选择去押宝这个已经被时代淘汰过一次的产物吗?虽然它可以在短时间内,为你攫取超乎想象的丰厚利润?
没有全知全能的人,哪怕穿越者也做不到这一点,韩易坦然接受自己的疏忽,但是亡羊补牢,为时未晚,从《BadandBoujee》开始,他会加紧利用好y这个平台目前在北美和欧洲地区的巨大影响力,确保瀚音乐在新时代的竞争中保持领先地位。
#BoujeeDance的挑战,由y官方与瀚音乐联合发起。通过这次挑战,瀚音乐正式向y开放旗下的全部版权库——虽然现在还不多,但这是一个让y非常欢迎的姿态,目前他们刚刚拿下华纳音乐集团的一揽子授权,正在跟索尼与环球谈判,这个时候,任何唱片公司的加入对他们来说都是能提振士气的好消息。
首页推荐,并通过在韩易看来尚显粗糙,纯粹按照阅读量和参与度来增加曝光的算法优先推荐相关内容,却让《BadandBoujee》在短短一周的时间内,在y上创造了12.4万个相关的短视频,热门音乐使用榜排名第三。
一周的官方推广,便足以抵过《Broccoli》三个月的自然流量。
y的音乐营销潜力,可见一斑。
当然,《BadandBoujee》能获得这样的成绩,不单单归功于y一个平台的热度。它是单曲在数个社交媒体平台同时成为热门话题之后,彼此催化的结果。
没错,就在y的官方话题推广进行得如火如荼的同时,《BadandBoujee》,和与之相关的四个话题标签,已经悄然攀上了推特美国区实时趋势榜的前列。
原本属于2017年的第一个欧美网络模因,被韩易人为提前到了2016年的11月,在这个不太寻常的节日季里,淋漓尽致地施展起了它的魔力。
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